#индустриальные встречи

Цели проведения форума были сформулированы как выстраивание диалога букмекеров, представителей спортивных организаций и регуляторов индустрии для обсуждения вопросов развития рынка азартных игр.

Юлия Немцева (AdConsul) приняла участие в модерировании стратегической сессии "Рекламное и налоговое законодательство, вопросы, практика, инициативы".

Основные тезисы

1. Букмекерские компании заинтересованы в изменении положений рекламного законодательства в части снятия ряда ограничений, например, по использованию образов людей в рекламе своих продуктов. Цель понятна - использование образов людей (спортсменов, селебрити) может повысить эффективность рекламной коммуникации и инвестиций БК в рекламные кампании. Опасения регулятора понятны тоже - любое усиление маркетинговой коммуникации в сфере азартных игр может привести к усилению негативного аспекта этой деятельности (игромания и пр.). В рекламе образы создаются за секунды, развенчиваются потом годами. Решение здесь конечно возможно, мы не раз обсуждали на рабочих встречах, что индустрии азартных игр необходимо выстраивать свое позиционирование как социально ответственному бизнесу, и только при наличии такой своеобразной "социальной лицензии" выходить к регуляторам с предложениями о снятии тех или иных ограничений.

2. Второй обсуждаемый в последнее время момент - использование фасадов спортивных сооружений для рекламы беттинга. Позволим себе углубиться в детали вопроса. На основании положений закона о рекламе (№38-ФЗ от 13.03.2006) реклама основанных на риске игр, пари допускается в спортивных сооружениях, не допускается в наружной рекламе. Анализ совокупности этих двух норм говорит о том, что регулятор стремится в данном случае более четко сформировать количество аудитории рекламных сообщений, сузив общее понятие неопределенного круга лиц. И это ограничение опять же исходит из особенностей индустрии и наличия более высокой степени различных социальных рисков.

Если же анализировать эти вопросы с точки зрения практики, то мы вполне видим довольно гибкое применение использования титульного спонсорства спортивных событий, турниров, клубов и различных каналов коммуникации. На наш взгляд, инструментов много, просто нужно их грамотно применять, не выходя за пределы духа закона.

ПРЕСС-РЕЛИЗ. Открыло работу форума пленарное заседание, посвященное вопросам государственного регулирования. Заместитель председателя комитета Государственной Думы по экономической политике Анатолий Кирьянов отметил положительный эффект от работы единого регулятора в сфере азартных игр, подчеркнув, что наполнение регуляторикой должно быть результатом совместной работы законодательной власти и профессионального сообщества, и выразил готовность продолжать диалог.

Президент БК BetBoom Константин Макаров представил точку зрения бизнеса. По его словам, важно сохранять и поддерживать ответственных букмекеров, которые выполняют все налоговые и социальные обязательства и в частности, помимо целевых отчислений реализуют благотворительные проекты. Но о таких проектах нужно говорить активнее, чтобы формировать позитивный имидж отрасли. К этому призвал член комитета по предпринимательству в сфере спорта ТПП РФ Сергей Кушаков. Он также подтвердил, что целевые отчисления легальных букмекеров доходят до получателей, однако необходимо дорабатывать правила расходования этих средств.

 

 

В рамках форума также была затронута тема развития в России игорных зон. По словам спикеров экспертной сессии «Игорный бизнес России как драйвер туристической отрасли», сегодня перед инвесторами стоят большие задачи по строительству инфраструктуры до 2030 года как центров притяжения туристов, предстоит много работы, поэтому важно сохранить условия и возможности для развития отрасли.Тем более, по мнению председателя НКО АИРИС Дмитрия Афиногенова, сегодня эта сфера наиболее прозрачна, в ней уже сформировались внутренние стандарты.

Одним из наиболее ярких событий стала презентация партнерства BetBoom и футбольного клуба  «Динамо» Москва. Информация об этом уникальном контракте появилась в СМИ за несколько недель до подписания, но именно на форуме генеральный директор ФК «Динамо» Павел Пивоваров и президент БК BetBoom Константин Макаров рассказали о подписании соглашения, которое рассчитано на 3,5 года. Сумма контракта составила рекордные 3,5 млрд рублей.

По материалам Форума

Форум Букмекеров_март23.mp4 4.2 МБ