Интервью // журнал "Сноб"

Юлия Немцева: Реклама - это немного кино, магии и много смыслов, без которых невозможно построить сильный бренд

В начале декабря в Москве пройдет тринадцатая ежегодная церемония вручения премии «Сделано в России». В этом году ее юридическим партнером стало агентство AdConsul. «Сноб» пообщался с его управляющим партнером, экспертом по вопросам рекламного и медийного права Юлией Немцевой — о пути из корпорации в собственное дело и специфике рекламного рынка в части экспертизы и размещения рекламы сложных объектов.

Юлия, вы — эксперт по рекламе достаточно сложных с точки зрения законодательства объектов, в том числе азартных игр, беттинга, алкогольной и фармацевтической продукции. Почему ваш выбор пал на такую непростую специализацию? 

Моя профессиональная рекламная история началась с работы в «Газпром-Медиа». В этой компании я около восьми лет занималась правовым сопровождением телерекламы, в том числе на позиции руководителя. В какое-то время под нашим управлением находилось более двадцати телевизионных каналов, и в этот период было согласовано, проэкспертировано огромное количество рекламных кампаний и их концепций. Мы как-то посчитали количество кампаний в год — получилось больше четырех тысяч. В дополнение к разработке и введению в действие правил и процедур рассмотрения рекламных материалов, которые, кстати, применяются до сих пор, в итоге сложилась довольно успешная юридическая практика и колоссальный профессиональный опыт в сфере размещения телевизионной рекламы. 

Затем в моей профессиональной рекламной истории появляется спорт — работа в Олимпийском комитете России, АНО «Спорт высших достижений», участие в создании бренда TEAM RUSSIA («Команда России»). В итоге телевидение и спорт сошлись вместе как звезды. 

Букмекеры и азартные игры — как будто не самая однозначная с точки зрения этики отрасль. У вас не было сомнений по этому поводу?

Букмекерская деятельность — легальный лицензируемый и довольно сильно регулируемый бизнес, существующий в правовом и информационном поле. Бизнес, спонсирующий как спортивную индустрию в целом — в виде целевых отчислений и партнерств с конкретными лигами, федерациями и клубами, так и в медийном плане — в виде присутствия на федеральных каналах в качестве спонсоров трансляций и программ. Как любой бизнес, легально присутствующий на рынке, он имеет право на донесение информации о своей деятельности до аудитории.

В чем специфика рекламного рынка в части букмекерских и алкогольных компаний?

Специфика заключается в глобальных отличиях характеристик этих индустрий в принципе. Букмекерский бизнес в качестве рекламодателей пришел на телевидение в 2014 году и за 10 лет в рекламном плане показал колоссальный рост с точки зрения знания брендов и рекламных бюджетов. Собственно говоря, за это время была создана отдельная категория рекламодателей.

Алкогольный бизнес, мы здесь имеем в виду русскую винную индустрию, поскольку это, прежде всего, инвестиции в землю, довольно длительная история с точки зрения производственного цикла. Отсюда не такие быстрые инвестиции в рекламу, как у беттинга, хотя индустрия российского вина развивается последние лет 10–15 довольно быстрыми темпами. На настоящий момент уже есть большие устойчивые компании, и думаю, что часть из них вполне готова к инвестициям в рекламу и дальнейшему построению уровня знания брендов с помощью таких охватных инструментов как телевидение. 

Реклама — это все-таки немного кино, магии и много философии и смыслов, без донесения которых до аудитории невозможно построить сильный бренд. 

полный текст интервью - на сайте журнала "Сноб"