Специфика участия алкогольных компаний в мероприятиях
Специфика участия алкогольных компаний в мероприятиях.
Банкет или фуршет после вручения премий и наград – обычная практика проведения мероприятий. А какой же банкет без алкоголя? О правилах размещения информации об алкогольных компаниях пойдет речь ниже.
Изменения в законодательстве о рекламе алкоголя, вступившие в полном объеме в силу с 01 января 2013г., довольно сильно ограничили возможности алкогольных компаний в продвижении своей продукции. Обратимся сначала к законодательной базе.
Реклама алкогольной продукции в настоящее время регулируется двумя основными законодательными актами – Федеральный закон «О рекламе» и Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции».
Под алкогольную продукцию в смысле данных актов попадает пищевая продукция с содержанием этилового спирта более 0,5% объема готовой продукции.
Исключением из правила (продуктами, содержащими алкоголь, но не квалифицирующимися в качестве алкогольной продукции) являются:
- кондитерские изделия, в том числе, шоколад;
- напитки на пряно-ароматическом сырье, напитки брожения и квасы, сидры, медовые вина (с содержанием этилового спирта до 1, 2%);
- кисломолочные продукты и колбасные изделия;
- мороженое, щербеты, сладкий пищевой лед.
Виды алкогольной продукции: спиртные напитки (в том числе водка), вино, фруктовое вино, ликерное вино, игристое вино (шампанское), винные напитки, пиво и напитки, изготавливаемые на основе пива.
Запрещена реклама любой алкогольной продукции с использованием следующих каналов коммуникации:
1) на телевидении и радио;
2) в печатных изданиях;
3) с использованием транспортных средств;
4) с использованием стационарных конструкций (наружная реклама);
5) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио-, видеопродукции;
6) в интернете;
7) в социальных объектах (музеи, стадионы, библиотеки, школы и пр.) и в радиусе 100м от них.
Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта 5% разрешена только в стационарных торговых объектах.
На практике под стационарным торговым объектом понимается место продажи алкогольной продукции, параметры которого для различного вида алкогольной продукции определены Законом об обороте алкогольной продукции. Обязательным условием для продажи алкогольной продукции является, конечно, лицензия на продажу алкоголя.
Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, разрешено только в стационарных торговых объектах. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождатьсяпредупреждением о вреде ее чрезмерного потребления,размер такого предупреждения должен составлять не менее 10% рекламной площади.
Спонсорство алкогольными компаниями мероприятий и любых проектов запрещено,поскольку требования и ограничения в отношении рекламы отдельных видов товаров распространяются также на рекламу изготовителей или продавцов данных товаров.
Какие же возможности есть у организаторов мероприятий в привлечении алкогольных компаний с точки зрения рекламы их продукции. Рассмотрим некоторые варианты.
Во-первых, если мероприятие проводится в помещении, которое можно отнести к стационарному торговому объекту (это может быть банкетный зал, бар, ресторан, иная аналогичная площадка), имеющему лицензию на продажу алкогольной продукции, в данном помещении можно рекламировать алкогольную продукцию, включая крепкий алкоголь.
Во-вторых, необходимо помнить о том, что закономзапрещена именно рекламаалкогольной продукции, при этом, информация о планируемых и/или проведенных мероприятиях рекламой может не являться. А в информационные материалы легко вписываются все присутствующие бренды, включая алкогольные. Единственный сложный момент – это должно быть сделано достаточно корректно, поскольку риск признания рекламой неправильно поданной организатором информации, достаточно велик.
Нужно так же иметь в виду, что если мероприятие проводится не на территории Российской Федерации, законодательство о рекламе во многих случаях не применяется. Алкогольная компания при соблюдении всех норм вполне может выступать даже спонсором.
Далее рассматриваем варианты отдельных проектов. Яркий, но рискованный в исполнении пример –Martini Art Clubс использованием графики алкогольного бренда. Конкурсы, выставки, мастер-классы – все мероприятия анонсируются, информация о них распространяется по доступным каналам. Есть даже собственная печатная продукция. Насколько будет успешна такая реализация, покажет время.
Подводя итог, хотелось бы обратить внимание организаторов мероприятий и алкогольных компаний на следующие моменты. Необходимо помнить, что в настоящее время коммуникация с потребителем алкогольных компаний меняет свои формы и приемы. Используемые ранее лобовые атаки в виде рекламных роликов на телевидении или несколько минутных показов бутылок в кадрах сериалов, применить сейчас практически невозможно. Исполнение должно быть более виртуозным.
А в целях проведения мероприятий необходимо помнить, что алкогольный бренд может быть вписан в организуемое пространство мероприятий совершенно различными способами, удовлетворив как финансовые цели организаторов, так и решив коммуникативные задачи алкогольных кампаний.
И, напоследок, немного об ответственности.
За нарушение законодательства о рекламе алкогольная компания как рекламодатель будет нести ответственность за содержание рекламного материала, отсутствие в рекламном сообщении необходимых предупреждений о вреде алкогольной продукции и за нарушение условий проведения рекламных акций, в которых в качестве приза присутствует алкогольная продукция. Максимальный размер штрафа, который может быть наложен на компанию, составляет 500 тыс. рублей.
Нарушение правил оборота алкогольной продукции влечет наложение на компанию штрафов, максимальный размер которых не превышает 50 тыс. рублей (правда, предусмотрена возможность конфискации товара), исключение составляет штраф за продажу алкоголя несовершеннолетним – его размер доходит до 500 тыс. рублей. Неоднократная продажа несовершеннолетним алкогольной продукции уже по уголовному законодательству влечет за собой максимальную ответственность в виде исправительных работ на срок до 1 года с лишением лица права заниматься определенной деятельностью на срок до 3-х лет.
Юлия Немцева, AdConsul