Генеральный директор Vi Сергей Васильев дал интервью "Секрету фирмы"
Как крупнейший продавец телевизионной рекламы "Видео интернешнл" пытался стать "Яндексом", чем опасны создатели рейтинговых телевизионных передач и каким рекламным носителям принадлежит будущее, "Секрету фирмы" рассказал генеральный директор группы компаний "Видео интернешнл" Сергей Васильев.
"Ничего более эффективного, чем банальная 30-секундная киношка, не придумано"
— В прошлом году "Яндекс" впервые обогнал по размеру ежедневной аудитории "Первый канал". Телезрители уходят в интернет?
— Лет 20 назад ежедневная аудитория телефонного справочника и разных энциклопедий в совокупности была больше, чем нынешняя аудитория "Яндекса". Ну и что? Аудитория "Яндекса" увеличивается, но телесмотрение в России остается одним из самых высоких в мире. Причем среднее время телесмотрения растет — как в РФ, так и в США.
— И все-таки на интернет приходится 18% рекламного рынка (56 млрд руб. из 298 млрд руб. без НДС). Темпы роста у этого сегмента выше, чем у телевизионной рекламы.
— По данным нашего аналитического центра, к 2017 году объем всего российского рынка рекламы вырастет до 520 млрд руб. без НДС (+70% по сравнению с 2012-м). Из этой суммы 230 млрд руб. придется на ТВ (+60%), 150 млрд руб.— на интернет (+170%). Я абсолютно убежден, что в ближайшие десять лет роль телевидения не изменится. Сегодня доля рекламных бюджетов, приходящихся на ТВ, в России больше, чем в 2007-м. Тогда было 45%, сейчас — 48%. Есть стереотипы восприятия, а есть цифры.