«Первый канал» решил, что лучшего продавца рекламы, чем «Видео интернешнл», ему не найти
ГЛАВНЫЙ ПО СПОНСОРАМ
«Первый» также выбрал продавца спонсорской рекламы («Видео интернешнл» продает только прямую, т. е. рекламные ролики). Им снова стала собственная компания канала — «Мандарин». Канал не раскрывает, какая часть выручки приходится на спонсорство. Прежде руководители телекомпаний говорили «Ведомостям», что у крупного федерального канала на это приходится 5-10% рекламной выручки.
«Первый канал» и «Видео интернешнл» подписали новый контракт, сообщили компании. Действующий договор между ними заканчивается в декабре. Контракт с селлером заключен до конца 2018 г. «на прежних условиях». ВИ эксклюзивно продает рекламу на «Первом» с 1999 г. Никаких деталей контракта стороны не раскрывают.
В прошлом году «Первый» впервые потерял статус самого популярного канала страны, отстав от НТВ. Но по итогам телесезона (осень 2012 г. — весна 2013 г.) вновь вернул лидерство. Это не помешало «Первому» в прошлом году снова собрать от рекламы больше денег, чем любому другому каналу страны. Выручка «Первого канала» от рекламы в прошлом году составила 28,2 млрд руб. (общая — 29,1 млрд руб.), но это только на 0,7% больше, чем годом ранее, следует из отчетности компании. Весь рынок телерекламы в прошлом году вырос на 9% до 143,2 млрд руб.
По оценке Федеральной антимонопольной службы, «Первый» в 2011-2012 гг. контролировал 21,8% рынка телевизионной рекламы в стране (национальное размещение). Кроме «Первого» «Видео интернешнл» продает еще семь федеральных телеканалов — вместе это 38,43% рынка.
читать далее