АНОНС. Betting Trends Forum. Москва, 3 апреля 2018г.
Легальное продвижение букмекерской компании к ЧМ-2018: эксперт по рекламе Юлия Немцева раскроет секреты на Betting Trends Forum
Главные тезисы выступления:
Основные параметры телевизионного и интернет-инвентаря, доступного для рекламы букмекеров в контексте ЧМ-2018.
Стратегии и тактики продвижения с использованием телевизионных трансляций спортивных событий.
Интервью со спикером
Реклама букмекерских услуг, как впрочем, и любых других, должна быть достоверна и добросовестна. В формулировках закона о рекламе это означает, что транслируемая аудитории информация должна соответствовать действительности и, скажем так, стандартам отрасли.
2. В каких случаях букмекерской компании целесообразно запускать рекламу на национальный ТВ-канал? Ведь это очень большие бюджеты.
3. Продолжая тему рекламы на ТВ. Согласно ФЗ РФ «О рекламе» на рекламу пари, а также игр на риске, отведено всего 20% от допустимого времени для всей рекламы (15% времени телевещания в течение часа), причём только во время трансляции спортивных событий. Тут возникает сразу два вопроса: Вы согласны с таким жёстким регламентом и как действовать игрокам рынка в этих условиях?
2. В каких случаях букмекерской компании целесообразно запускать рекламу на национальный ТВ-канал? Ведь это очень большие бюджеты.
Букмекерской компании целесообразно запускать рекламу на телевидении если компания имеет цель в построении и/или укреплении своего бренда и продвижении своих продуктов. Телевидение - универсальный инструмент, с помощью которого и с ограниченным бюджетом можно построить охватную качественную рекламную кампанию.
3. Продолжая тему рекламы на ТВ. Согласно ФЗ РФ «О рекламе» на рекламу пари, а также игр на риске, отведено всего 20% от допустимого времени для всей рекламы (15% времени телевещания в течение часа), причём только во время трансляции спортивных событий. Тут возникает сразу два вопроса: Вы согласны с таким жёстким регламентом и как действовать игрокам рынка в этих условиях?
Ограничения, как правило, являются только стимулом для творчества. А если серьезно, то существующие условия, на мой взгляд, не самые жесткие для такой категории услуг как азартные игры. Все таки информация предназначается для взрослой аудитории. Игрокам рынка в данной ситуации можно посоветовать очень тщательно анализировать инвентарь и ситуацию с помощью профессиональных рекламных партнеров и экспертов, в том числе.
4. Назовите общие принципы разработки рекламной кампании, которые подойдут как наземным, так и онлайн-БК.
4. Назовите общие принципы разработки рекламной кампании, которые подойдут как наземным, так и онлайн-БК.
Я бы определила, скорее, пошаговые действия: 1) выбор целей рекламной кампании; 2) определение аудитории; 3) выбор инструментов / каналов коммуникации с аудиторией; 4) создание качественного сообщения; 5) медиапланирование; 6) размещение; 7) анализ.
5. На что стоит сделать упор при формировании рекламной стратегии с учётом предстоящего ЧМ-2018?
5. На что стоит сделать упор при формировании рекламной стратегии с учётом предстоящего ЧМ-2018?
На максимально эффективное (в даном случае - практически любое) использование возможностей такого большого события как Чемпионат мира по футболу, проводящегося на территории России, в целях продвижения своего бренда и своих продуктов. И не забывать, что FIFA является главным бенефициаром этой истории и тщательно следит за активностями как официальных, так и остальных участников процесса монетизации.
6. Стоит ли как-то менять маркетинговую стратегию с учётом чемпионата мира по футболу 2018 узконаправленным БК?
6. Стоит ли как-то менять маркетинговую стратегию с учётом чемпионата мира по футболу 2018 узконаправленным БК?
Менять - думаю, что не стоит. А подготовить специальный продукт под ЧМ и отрекламировать его, видимо, стоит. Аудитория будет более активно реагировать на событийный триггер и надо этим пользоваться.
7. Как Вы считаете: ЧМ-2018 на руку букмекерам-новичкам или они наоборот рискуют сразу же затеряться среди конкурентов/разориться на выплатах?
7. Как Вы считаете: ЧМ-2018 на руку букмекерам-новичкам или они наоборот рискуют сразу же затеряться среди конкурентов/разориться на выплатах?
У букмекеров-новичков есть прекрасный шанс сразу войти в медийное поле на волне грандиозного события. Надо только грамотно этим шансом воспользоваться.
8. С чего бы Вы посоветовали начать рекламную кампанию начинающей БК?
С выбора профессионального рекламного партнера.по материалам BTF и AdConsul