Практическое руководство по применению закона о рекламе

Реклама - это информация. Главное определение, которое нужно запомнить раз и навсегда. Информацию аудитория получает и потребляет различными способами, через многочисленные каналы коммуникации. Вне зависимости от способов, средств доставки и содержания рекламная информация будет квалифицироваться как таковая, если она несет в себе определенные признаки, сформулированные законодателем в законе о рекламе (№38-ФЗ "О рекламе" от 13 марта 2006 года - далее закон о рекламе).

1) реклама - информация, распростаняемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств

2) реклама - информация, адресованная неопеределенному кругу лиц

3) реклама - информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижению на рынке.

Первые три признака говорят нам о том, что мы можем квалифицировать информацию в качестве рекламной вне зависимости от формы и способов ее подачи, если данная информация адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования в целях его продвижения на рынке.

Здесь важно следующее: информация, размещенная в рекламном блоке на тв канале, - однозначно воспринимается аудиторией как реклама; та же информация, размещенная в печатной прессе с пометкой "на правах рекламы" - аналогично воспримется аудиторией как рекламное сообщение. А та же информация (это важно, по качеству, объему и признакам), размещенная в информационно-аналитическом обзоре (без пометок) - аудиторией воспринимается как часть контента. Для практика при анализе подобных ситуаций основная задача - оценить риски сторон, участвующих в сделке: рекламодателя, рекламораспространителя и иногда рекламопроизводителя. Другими словами, в любом исполнении квалифицировать информацию как рекламную и применить к данной квалификации соответствующие нормы закона о рекламе и смежных законодательных актов.

Эта экспертиза ценна для брендов/товаров/услуг, имеющих значительные ограничения с точки зрения закона о рекламе - т.к. точная квалификация открывает большие возможности для выхода за пределы исключительно рекламного сообщения.